Nudge: Mechanizm stymulowania zmiany zachowań

• Opiera się na ekonomii behawioralnej i psychologii
• Spopularyzowany przez Richarda H. Thalera i Cassa R. Sunsteina (2008)
• Skupia się na architekturze wyboru, aby wpływać na decyzje bez ograniczania wolności
  • Zachowuje wolność wyboru
  • Nie zakazuje opcji ani nie zmienia znacząco bodźców ekonomicznych
• Zachęca do podejmowania lepszych decyzji w zakresie zdrowia, finansów, ochrony środowiska itp.
• Wzmacnia zachowania poprzez pozytywne bodźce
• Opiera się na wiedzy z zakresu nauk behawioralnych

Kluczowe zasady nudgingu

• Przejrzystość: Użytkownicy wiedzą, że są poddawani działaniu nudge
• Prostota: Łatwe do zrozumienia i wdrożenia
• Dobrowolność: Łatwo zrezygnować lub wybrać inną opcję
• Dostosowanie do kontekstu: Odpowiada środowisku podejmowania decyzji

Typowe formy nudgingu

• Opcje domyślne (np. automatyczny zapis do programu emerytalnego)
• Przypomnienia i komunikaty (np. SMS z terminem wizyty lekarskiej)
• Uproszczone informacje
• Normy społeczne (np. „większość osób płaci podatki na czas”)